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        傳媒融創論點分享

        2022/09/02-15:58 來源:

        2021年首屆“傳媒融創匯”沙龍主要探討技術與內容的深度融合,由中國社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新教授主持,人民日報社技術部融合保障處處長、高級工程師郝冠南;新華社技術局技術研發中心主任、教授級高工成鵬;中央廣播電視總臺技術局網絡安全管理部主任、教授級高工琚宏偉;新華報業傳媒集團技術裝備部主任、高級工程師章勁松參與討論,各抒己見,場面熱烈。


        黃楚新媒體融合是一個涉及頂層設計、體制機制、前沿技術、產業格局等多方面因素的系統工程,其中技術的要素始終是媒體融合持續發展的內在驅動力。在互聯網技術迅速發展,5G、人工智能等前沿技術持續涌現的時期,媒體融合縱深發展的趨勢愈發凸顯。技術與內容不是簡單的二元并行的關系,而是深度交融、互相影響的關系。技術的發展帶來諸多創新的內容呈現形式、內容生產模式、內容傳播機制,而內容的發展同樣激活了新技術的創新應用、切實應用、良性應用。

         

              郝冠南:將優質的創意策劃、新形式和新渠道、人工智能等新技術和內容生產有機融合,可激發出新聞產品更強的表現力、感染力和親和力。首先創意要既有高度,又接地氣,輿論導向正確。其次是內容素材要準確,以精準內容確保傳播過程的順利平穩。第三是有強大的技術支撐。

         

               成鵬:衡量技術與業務融合的效果標準在于新技術在新聞場景的落地:技術與業務融合要以新技術賦能新聞業務為目標, 也就是以實現新技術的新聞場景落地作為衡量這項工作完成好壞的標準。在實際工作中,重點將人工智能等新技術嵌入融媒體稿件生產的選題策劃、調度采集、編輯加工、分發供稿、傳播分析、業務管理等流程環節;技術主動參與到內容的生產制作中:技術提升生產效率是我們以往創新著力點,而利用新技術生成內容是我們新的發力點,也是推動技術與內容融合的重要組成部分,進一步體現了技術與內容由“相加”到“相融”。

         

                琚宏偉:融媒體數據層面總臺要加快完成三個數據庫的建設,即用戶大數據庫、內容大數據庫和傳播大數據庫。用戶大數據庫面向所有頻道、頻率、新媒體等各種渠道用戶數據進行匯總,建設一體化的數據存儲和處理系統,在此基礎上構建多模態總臺用戶畫像,形成“內容 - 用戶”關系圖譜,實現可媲美互聯網企業的個性化推薦服務。內容大數據庫構建適合整個融媒體內容傳播的標簽體系,借助 AI 技術進行多樣化的服務,并且打通廣播、電視與新媒體數據資源,完成用戶生產內容(UGC, User Generated Content)內容的合規安全引入。傳播大數據庫構建符合主流價值導向的總臺算法,將引導力、傳播力、影響力逐一拆解,加權取值,建立數學模型,提供數據服務,建立多維度和多層次的總臺節目傳播效果 評價體系,構建面向重點節目的全媒體傳播圖譜和全媒體節目傳播模型。

         

                章勁松:建設融合平臺,解決資源割裂痛點。隨著互聯網技術的發展,主流媒體信息化建設水平對媒體融合程度起著至關重要的作用。以往的煙囪式架構,各個系統相互獨立、數據隔離,容易造成信息孤島, 花費了巨大人力、財力,最后卻淪為盆景、擺設。這就要求信息化建設的頂層設計要符合當下媒體業務實際需要,充分考慮整體性、實用性、可擴展性。


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