章勁松
個人簡介
章勁松,現任新華報業傳媒集團揚子晚報社編委,分管新媒體技術。2003 年就職于新華報業傳媒集團,先后在集團網絡信息化系統、采編出版系統、網站發布系統、中央信息廚房、交匯點新聞、全媒體指揮中心、5G 超高清融媒體演播和智能媒資管理平臺等項目建設和開發團隊的組建中做出了突出貢獻。
獲獎感言
非常榮幸能夠獲得“王選新聞科學技術獎”人才獎,感謝新聞技聯和新華報業,感謝領導、專家以及同事們的關心支持。我非常有幸曾在北大方正工作過,王選老師“持續創新、敢為人先、追求卓越、標新立異”的精神一直激勵著我。在技術賦能媒體深融的道路上,我將再接再厲,為媒體數智化轉型貢獻力量。
專訪內容
技術的發展一直在推動傳媒的變革,互聯網的快速發展,使得傳媒格局產生了翻天覆地的變化。本文對計算機信息化以來傳媒技術的發展做了回顧,從技術角度對媒體融合現狀進行了一些思考。通過對 5G、人工智能、區塊鏈、虛實共生等下一代互聯網新技術發展趨勢的分析,對傳媒技術發展提出了設想和建議。
1. 從漢字處理到媒體融合,技術助力新聞媒體發展
今天我們輸入漢字、排版,在電腦、手機上閱讀,都是稀松平常的事情,在 80 年代初,計算機漢字處理還非常初級。到了 90 年代,計算機漢字處理還是高新技術,計算機的圖形處理能力也很有限,記得寫畢業論文的時候,用的是點陣字體和針式打印機。王選老師帶領團隊,在漢字處理和激光照排方面取得了革命性的成就,引發了我國出版印刷業“告別鉛與火、迎來電與光”的技術革命。王選老師被公認為“當代畢昇”,他的貢獻是非常大的,為信息時代漢字和中華民族文化的傳播與發展創造了條件。
2000 年,我有機會到北大方正工作,為報業、廣電、印廠等提供技術服務。那時候主要在做報紙采編出版和激光照排系統,飛騰排版軟件已經取代了維思組版系統,網絡版飛騰和采編聯動,網絡化協同生產帶來了很大的便利。我也正好趕上新聞網站快速發展的時機,大約兩年時間就參與建設了十多個網站發布平臺,包括新華報業網、揚子晚報網、江蘇廣電、蘇州日報等,還協助上海、浙江、安徽等地的報社網站建設。報網協同、稿件共享也開始被關注,2003 年在新華報業建設的跨媒體綜合采編系統,形成了集團所屬各個報刊統一的內容生產平臺,以及相應的數字報發布系統,并將內容同步到網站發布系統,這也為后來的稿件共享平臺打下了基礎。在 2008 年奧運會、省市黨報聯動、2014 年青奧會七大聯盟新聞報道中,稿件共享平臺充分得到了應用實踐。在此過程中,對“報網融合”“稿件共享”“一鍵簽發”的探索不斷深入,新華報業中央信息廚房在這樣的背景下,于 2014 年底全面投入使用。當時的電信網、廣播電視網、互聯網“三網融合”,現在來看,都在往移動互聯網發展。新華報業中央信息廚房面向移動端的“超級門戶”,當時雖然很初級,但從方向上來看是完全正確的。與此同時,大數據技術在傳媒領域開始得到應用,新聞客戶端開始爆發式增長。
隨著技術的發展、媒體融合進程的深化,傳媒技術平臺的建設跨入了一個新階段。經過近三年的醞釀、設計和建設,2019 年上線的全媒體指揮中心緊緊圍繞支撐“四全”媒體發展的總體要求,建設了“兩個支撐”和“三大平臺”,融通“報、網、端、微、屏”傳播矩陣,形成新聞生產“策、采、編、發、控、傳、饋”的完整業務鏈,體現出移動化、智能化、中臺化、一體化、全媒體生產、矩陣式發布、大數據輔助等特點。
2. 時代賦予新技術大舞臺,媒體融合步入“深水區”
中國新聞技術工作者聯合會給傳媒技術人員提供了一個非常好的交流平臺為傳媒領域新技術探索和應用起到了很的大促進作用。移動互聯網迅猛發展帶來的沖擊,沒有給我們太多的反應時間。2011 年微信上線,2012 年今日頭條創建,快手轉型為短視頻社區,2014 年新浪微博正式更名為微博,2016 年抖音上線。移動化、社交化、視頻化、娛樂化潮流使得報紙、電視臺、網站等媒體感到巨大的壓力,超大流量和高頻互動也使得傳統技術架構難以支撐。
從中央信息廚房到全媒體指揮中心的建設,也正處于這樣的背景之下。此時的內容生產方式發生了很大的改變,涵蓋了 OGC、UGC、PGC 和 AIGC。內容形式也呈現出多樣化趨勢,除了傳統的圖文、音視頻,還有直播點播、短視頻、H5、互動小程序以及 VR/AR/MR/XR 等虛實交融的場景化展示,2020 年來,元宇宙、數字人又掀起新一輪技術革新熱潮。我們注意到,媒體行業一方面在積極打造自主可控的技術平臺,另一方面也認識到新技術基礎建設投入巨大。而互聯網大平臺也在不斷探索深入傳媒業務,形成了媒體和大平臺強強聯手,快速迭代演進、推陳出新的新態勢。在傳播渠道方面,媒體充分利用社交平臺的用戶資源,入駐社交平臺,形成體系化傳播矩陣。在媒體傳播影響力迅速擴大的同時,也帶來了對平臺的依賴性,以及多平臺發布內容管控的風險。
當前是媒體加大技術投入,升級技術架構,夯實數字底座,豐富技術手段的重要時期,是應對未來發展的關鍵節點。目前,全國媒體融合發展生態建設,大格局已經形成,整體態勢基本成型。大部分媒體的技術建設已經完成了中臺布局,新技術應用持續引入,中臺能力在不斷增強。但面向用戶應用的個性化需求變化很快,給中臺數據治理和能力沉淀提出了更高的要求,需要不斷地篩選、更新、替換,快速變化對系統的成熟性、穩定性和安全性帶來了新的挑戰。
3. 技術架構加速迭代更新,場景化矩陣傳播成潮流
我們可以看到,傳媒發展和互聯網發展的趨勢,是息息相關的。2014 年左右,4G 網絡開始推廣,隨著智能手機的普及,手機客戶端開始快速增長。移動互聯網和智能終端,連接每一個具體的人,移動便利性為網絡社交提供了強大的支撐。移動互聯網滲透到生活的方方面面,音視頻交互、網絡購物、移動支付被廣泛應用,基于龐大的內容信息、用戶信息、互動信息的基礎,大數據、人工智能得到了快速發展。報社從報紙采編向中央廚房演進,新聞客戶端開始爆發式增長,大部分報社系統采用“本地部署 + 公有云”的方式來應對新媒體發展需求。
2019 年,5G 的正式商用,人工智能、大數據的大力發展,物聯網、萬物互聯成了熱詞。經歷幾年發展的報社,形成了較大規模的“報網端微屏”傳播矩陣,媒體融合高效協同生產的要求越來越高,在強化采編聯動、內容生產的同時,開始重視對渠道和傳播效果的評估,全媒體指揮中心的建設也應運而生。報社進一步擴大自身平臺和入駐平臺,自有平臺除了有以圖文為主的新聞客戶端,還推出了視頻客戶端和垂直領域的客戶端。除了入駐學習強國、人民號等媒體號,還在頭條、抖音等互聯網平臺開號。媒體在打造精品互動新聞產品,在 H5、智能語音、VR/AR、虛擬人等方面都有了很好的實踐。媒體技術則推行中臺戰略, “本地部署 + 公有云”的架構也升級為“公有云 + 私有云”的混合云架構。
當下,我們正在迎接下一代互聯網。Web3.0 的概念早出現在 2000 年前后,于 2014 年被以太坊聯合創始人和Polkadot 創始人重新提出。在 Web2.0 的基礎上,Web3.0通過各項區塊鏈技術,搭建一個用戶主導、去中心化的網絡生態。在這種趨勢下,在去中心化的生態中實現主流引導的內容生產和傳播是一個全新課題。媒體行業在區塊鏈、NFT等先進技術探索是非常積極的,Web3.0 帶來的變革,已經進入了新聞傳媒機構的生產和流通鏈條。Web3.0 的應用尚處于起步階段,如:區塊鏈在版權保護、內容真實性查證等方面開始得到應用,但NFT項目一直圍繞著藝術品和收藏品,而不是新聞產品。
互聯網規模越來龐大,技術架構也越來越復雜,發展和安全的協同共進至關重要。新聞傳媒主要是在技術應用層面,需要依托可靠的基礎設施底層和數字智慧平臺層支撐,打造自主可控的安全可信混合云。區塊鏈將進一步深入到新聞產品傳播、內容創作交易鏈路中,虛實共生的智能化、場景化內容生產逐漸增加,用戶終端將出現多樣化趨勢,交互的通用性和靈活的適配性將會有革命性的突破。作為新聞技術工作者,要緊緊跟上時代步伐,充分發揮技術賦能的優勢,在傳媒信息安全、提高融媒產能、強化用戶鏈接、技術應用創新等方面發揮作用。
新聞技聯動態
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