融合十年 破浪前行——第四十屆《中國新聞年鑒》年會暨首屆媒體融合創新案例研討會綜述
7月22—23日,第40屆《中國新聞年鑒》年會暨首屆媒體融合創新案例研討會在南寧舉行。兩天盛會,1場開幕式暨主論壇,5場專題論壇,40家媒體融合創新案例,200多名全國學界業界精英大咖,用一個個火花四濺的前沿觀點、一個個刷屏的新聞“爆款”、一組組詳實的權威數據、一項項引領變革的前沿技術,展示了中國媒體融合十年的成果經驗、先進理念、創新實踐、堅實探索。
短短兩天,領導致辭、主旨演講高度引領;《中國新聞年鑒》編撰研討、地市級以上主流媒體融合創新經驗研討、全媒時代新聞傳播教育和新聞傳播事業高質量發展研討、縣級融媒體中心融合創新經驗研討、新聞傳播學術業界期刊主編論壇5場分論壇并進;簽約“共建中國—東盟全媒體發展研究院”……成果豐碩,收獲滿滿。
活動由中國社科院新聞與傳播研究所、清華大學新聞與傳播學院、自治區黨委宣傳部共同主辦。大會上,還發布了《中國新聞年鑒》(2022卷)以及30家2022年度《中國新聞年鑒》優秀資料中心名單和40家《中國新聞年鑒》關注的媒體融合創新案例。廣西云數字媒體集團、來賓市融媒體中心入選了《中國新聞年鑒》關注的媒體融合創新案例名單。
內容 讓黨的聲音傳得更開更廣更深入
融合十年,主力軍挺進主戰場,逐步從“相加”走向“相融”。未來,如何使“黨媒聲量”實現進一步放大?
與會嘉賓的分享見底氣、顯活力——
中國新聞出版傳媒集團總編輯丁以繡認為,在新媒體時代,許多媒體大量使用了炫技的方式來迎合受眾,而通過技術驅動的內容整合還是要回歸新聞本質,“絢麗的色彩固然是重要的,但有的時候素面朝天反而顯得格外的珍貴?!?/span>
“把握人心走向就是最大的流量密碼?!闭憬∥麄鞑俊罢憬麄鳌敝骶幚钆试谥髦及l言中介紹,“浙江宣傳”的必殺技就是轉變話語方式,說人話、切熱點、有態度。每個選題、每篇文章力求站在讀者的立場,寫出讀者看得懂的文章,直面熱點、不回避問題,尋找角度發出理性的聲音。
5年來,廣西云數字媒體集團在全國新媒體競爭中嶄露頭角。廣西云總編輯宋春風認為,價值引領,是主流媒體最優質的內容核心。主流黨媒要堅持傳遞主流價值,讓主流成為“頂流”,就需要進一步創新宣傳方式,讓主流媒體有觀點,社交媒體有流量,話語創新有故事。
技術 爆發“破圈”“拓地”的強大驅動力
人工智能、大數據、云計算、元宇宙……信息技術變革推陳出新,改變著人們接收信息和認識世界的方式,更為媒體深度融合發展帶來全新機遇與挑戰。
針對AIGC(生成式人工智能)帶來的數字化變革,新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室科研管理部主任郭鴻飛認為,媒體面臨兩個核心問題——意識形態安全和內容真實性。他認為,媒體既要善用AIGC,堅持圍繞可信、可控的AIGC推進相關應用系統的建設,同時也要建立權威數據集安全審查機制,建立專家反饋訓練安全管理機制。
“黨管數據”是媒體融合的重要探索。人民數據董事長、總經理鄭光魁表示,人民數據作為人民日報、人民網“黨管數據”的理論和實踐平臺,正以數據存儲、管理、應用為核心,以數據確權為抓手,緊緊圍繞數據要素市場,打造一流的數據交易商和數據集成商,形成數據合法、合規、可信、安全的大數據服務生態。
中國知網副總經理柯春曉介紹了人工智能技術對學術傳播的影響:智能推薦學術報告、AI生成式知識服務、AIGC內容溯源和檢測……人工智能技術正在對學術傳播全流程進行重塑,讓內容質量更高、學術性更強。
平臺 全媒體傳播體系賦能中國式現代化
“加強全媒體傳播體系建設,推動形成良好網絡生態”是黨的二十大報告對媒體融合發展擘畫的藍圖。
主流媒體如何進一步拓展“新聞+政務服務商務”邊界,在數字中國建設中成為用戶剛需?與會嘉賓紛紛亮出思路方案。
中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學大學新聞傳播學院院長胡正榮梳理了中央提出的“媒體融合”“全媒體傳播體系”與“中國式現代化”三者關系,“全媒體傳播體系建成是為了什么?是為了賦能中國式現代化。我們要從國家戰略看到,通過媒體融合建成全媒體傳播體系,全媒體傳播體系要賦能中國式現代化?!?/span>
媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事,而是要把社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。十年發展,全國不少優秀媒體展示了此方面實踐的成果。
北京海淀區融媒體中心以海淀城市大腦的底層技術作為支撐,以精準服務本地居民為核心,以助力社區工作者提質增效為目標,基于大數據分析,將服務延伸到基層、問題解決在基層,打造基層社會治理新模式。
廣東佛山市新聞傳媒中心以“佛山+”作為城市官方客戶端對外進行資源鏈接,與佛山市政務服務數據管理局合作開辦“佛山通”移動端,將自主端口形成的新傳播力、網絡流量、用戶數據注入到各類的城市營銷活動之中,進行資源激活。
浙江長興傳媒集團無限拓展媒體融合的邊界:轉換賽道布局電商產業,打造“掌心商城”“掌心農場”“掌心外賣”“掌心文創”“掌心趣友”“掌心二手房”等多元化的商業服務模式;技術迭代提升政務服務抓地力,聯合各政務廳局,完成長興“城市大腦”“旅游大腦”“應急大腦”構建。
作為廣西首個新媒體集團,廣西云數字媒體集團按照“一朵云、一張網、一盤棋”的統一部署,發揮自治區媒體融合平臺的角色擔當作用,建設貫通全區、連結全國、聯系東盟的省級媒體融合平臺,構建廣西云融媒體生態圈,打造“1+14+111+N”共融共通共享的全區宣傳媒體矩陣,內容共融、經營共營、技術共享,推動全區媒體從“單打獨斗”到實現“一體作戰”。
國際傳播 構建全媒體,打造全球范
置身新媒體時代,作為大國媒體,必須向世界講好中國故事,傳播中國“好聲音”。
對開展中國—東盟交流合作,習近平總書記指出,媒體作為開展交流合作、促進民心相通的橋梁,可以為中國—東盟關系發展發揮更大作用,希望雙方媒體做友好交往的傳播者、務實合作的推動者、和諧共處的守望者,講好共促和平、共謀發展的故事,為共建更為緊密的中國—東盟命運共同體作出更大貢獻。
廣西作為中國與東盟國家交流合作的前沿和重要窗口,近年來,積極貫徹落實黨中央決策部署,發揮與東盟國家“地緣相近、人緣相親”獨特區位優勢,一灣相挽十一國、良性互動東中西,在拓展與東盟國家媒體機構朋友圈、攜手東盟國家媒體探索建設媒體“共建圈”、深化新聞傳播學界和業界的融合發展等方面取得了階段性成效。
此次盛會上,廣西日報傳媒集團與中國社會科學院新聞與傳播研究所、清華大學新聞與傳播學院三方簽署《共建中國—東盟全媒體發展研究院》協議,旨在搭建“產、學、研、訓、創”五位一體的協同發展新機制、新載體、新平臺,聚焦媒體深度融合發展前沿,聚焦增進與東盟國家媒體機構合作、互學互鑒,進一步推動傳媒產業項目落地。下一步,將推動廣西打造面向東盟的人文交流平臺,從廣西拓展至東盟乃至RCEP、“一帶一路”沿線國家的國際傳播,講好中國故事、廣西故事。
欽州市融媒體中心主任、欽州市廣播電視臺臺長林恒介紹,依托《欽州日報》與馬來西亞《星洲日報》締結的“國際姊妹報”全媒體平臺,欽州市融媒體中心努力拓展國際傳播渠道,通過多場跨國直播向世界講好中馬“兩國雙園”合作故事。
福建省尤溪縣融媒體中心主任張敏說,尤溪縣融媒體中心向外借力、做大朋友圈,2021年以來,“智慧尤溪”客戶端在海外社交媒體共發布圖文及視頻6800多條,以小切口、大視角推出的《640085警號重啟》《山海遙望同心抗疫》報道均成為“爆款”。
在國際人才培養上,南寧師范大學新聞與傳播學院院長陳洪波強調了中國—東盟交流中青年群體的力量。他認為要積極發揮廣西與東盟國家陸海相鄰的地理優勢,進一步培養具有國際視野、熟悉運用網絡工具與外語、熟悉國際交往規則的復合型人才,讓青年人走向國際傳播、文化交流前臺。
新聞技聯動態
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